easy ryder:할리데이비슨, 노스 다코다 타운의 친근한 마케팅 '인수 합병'시작

easy ryder:할리데이비슨, 노스 다코다 타운의 친근한 마케팅 '인수 합병'시작

할리 데이비슨은 밀레니엄 오토바이에 흥분을 얻을 수 있습니다. 그러나 실제로 돼지 혹작은 자전거를 타는 법을 배울 떄 가장 큰 세대는 가장 열정적인 세대가 아닙니다.

미국의 할리 데이비슨 마케팅 및 시장 개발 담당 이사 인 Anoop Prakash는 "승마는 중대하고 어려운 도전이자 과정이라고 인식하고 있습니다. 실제로는 그렇지 않습니다.

따라서 할리는 여름철 승차 시즌을 시작하여 사용 편의성을 집중적으로 홍보합니다. 할리 데이비슨을 운전하는 법을 얼마나 단순하게 하는지 극적으로 드러내기 위해서, 회사 마케팅 담당자들은 작은 마을을 "포획"하고 모든 거주자에게 탈수있는 방법을 가르치는 아이디어 생각해 내었습니다.

할리(Harley)는 토요일에 시장과 다른 85명의 농촌 마을의 지도자들과 협력하여 모든 유자격 거주자가 오토바이 레슨을 받는데 동의하도록 문자 메세지를 받았다. 그들은 수백 명의 외부인을 끌어들이는 집회를 개최했다. Ryder가주자중 소수만이 오토바이를 가지고 있습니다.

이 회사의 유인책에는 도시의 급수탑에 페인트 칠을하는 것이 필요하고 조디레이 닛쉬(Jody Reinisch)시장이 마을을 비공식적으로 "라이더(Riders), ND"라고 부를 수 있도록 하는것이 포함된다.

"오토바이를 타는 것이 안전하고 가족적인 거래이며, 사람들에게 오토바이를 안전하게 운전한느 법을 가르쳐 줄 수 있다고 미국에 알리고 싶었다"고 레이니쉬가 말했다. Ryin거주자 50명 이상 - Reinisch가 실제로 자격을 얻은 숫자는 16세에서 70세 사이의 사람들로, 다음 달까지는 운전 및 안전 과정에 등록했습니다.

할리는 또한 다른 곳을 인디펜던스를 포함하여 인수의 용의자로 생각했다. 그 러나 Reinisch시장은 밀워키에 기반을 둔 회사가 그의 마음을 선택했기 때문에 기쁘다.

"일부 시민들은 할리 데이비슨을 마을에 초대하는 것이 끔찍하다고 생각했다"고 레이니 쉬가 말했다. "우리가 오토바이에 대해 알고있는 모든 것은 영화에서 바이커 갱단 이었기 떄문에 무서웠습니다. 그러나 할리우드 영화가 와서 많은 사진을 찍었고 토요일에 행사가 열리지 전에는 마을의 100%가 우리뒤에 있었습니다."

할리 데이비슨이 워터 타워를 그렸을 떄 도움이되었습니다. 타워는 Milwaukee에있는 회사의 제조 공장에서 상징적 인 구조를 연상시킵니다. 회사는 Harley의 주황색 및 검정색으로 그렇게 할 수 있다면 Ryder시립 타워를 페인트하고 뒷면에 브랜드 이름을 넣을 것을 제안했습니다.

"나는 그것을 말했다."라 이는 쉬는 회상했다. "우리는 스스로 할 돈이 없었습니다. 경제 발전이없는 작은 마을에서, 우리는 그것을 뒤집을 수 없었다."

이미 일부 시장은 라이더(Ryder)에게 벌써 사진이 찍힌 신전 탑 앞에서 사진을 찍는 꿀벌을 만들었다고 전했다. "우리 경제에 도움이 될 것"이라고 그는 말했다.

물론 할리 데이비슨(Harley-Davidson)에 대한 요점은 라이더 굴비(Ryder gambit)를 판매하는 것입니다. 회사는 소셜 채널을 사용하여 도시 오토바이 학생의 경험과 여정을 기록하고 노동절 주말 밀워키에서 전국 브랜드 소유자의 집회에 초대함으로써 자신의 이야기를 끝까지 전달할 계획입니다.

"우리는 전국 곳곳의 사람들에게 자신의 소파를 벗어 타고 타는 법을 배우고 싶습니다." Prakash가 말했다.

그는 오토바이 운전에 대한 불만이 이젠 세대보다 할리 전시실에서 더 많은 밀레니엄을 유지한다고 말했다. 할리의 가장 오래된 고객 중 상당수는 최소한 2차 세계 대전 중 군용 차량으로 오토바이를 대중화하고 "베이비 부머 그룹에서 강력한 라이딩 그룹을 구축하는데 도움을 준 오토바이 경주에서 일어나는 다른 일들에 대해 문화적 인식을 갖고 있습니다."

그러나 밀레니엄 세대 중 특히 Prakash는 "타는 법을 배우는것이 그보다 훨씬 어렵다는 인식이 있습니다. 의심이 여지가 평생 기술의 구축을 포함하지만, 동시에, 그것은 직관적으로 온다. 누군가 운전 면허증을 소지하고 자전거를 타면 주말에 오토바이를 타고 배울 수 있으며 시간이 지남에 따라 자신감과 기술을 향상시킬 수 있습니다."

라디어 주민들이 주목하고 있습니다.